网上的狂潮捞金潮还未退去战火，移动网络上的应用软件再起狂潮，掀起狂潮的根源在于智能手机和平板电脑的数量增加，用于上网的移动设备携带方便，上网购物方便自然引起人们的关注。奔向移动应用软件的人越来越多，争夺市场的心也就越来越大。
在移动互联网时代,有谁不想第一时间占领用户的移动设备屏幕，因为大家都心知肚明，明日的市场将由谁来领带。
由于传统媒体的宣传成本比较大，印制宣传单、制作宣传广告等等都要花大笔的资金，商家用自己的APP来扩大影响力，不仅结合现在流行的移动上网行为，符合年轻人的习惯，同时增强用户和企业的互动，APP上具备社交分享、公关活动，可以是在线购买，甚至是网络促销游戏 ……几乎可以把整个传统营销流程重新在手机上演择一遍，APP变成连接线上、线下的天然枢纽。
商家的APP，形式多种多样，有些商家希望是和用户形成联系和沟通的渠道，有些商家希望是产品手册或电子版的体验产品，不管商家的期望是什么样的，数以百万的日下载量正是APP火热的真实情景。