APP营销需要讲究策略,新产品上线的时候,该如何快速占领市场,把握先机呢?这就需要初期采取引入覆盖式的渠道策略,这个时期被称为引入期。
引入期一般是指新产品上线,此阶段的特征是:用户对新产品的概念陌生,对产品功能,特点及优势等充分新鲜感,渠道策略应侧重新产品的解释说明。
这一时期首先需要应用录入,将产品上架到所有电子市场、应用商店、下载平台、下载站等,应用录入的数量越多越好,尽可能地覆盖所有上架渠道。抓住并且用好一些好的曝光机会,每个产品都会有15分钟出名的机会,抓住! 比如 Android 版本在机锋论坛上被推荐带来的延续影响。
引入期一般是指新产品上线,此阶段的特征是:用户对新产品的概念陌生,对产品功能,特点及优势等充分新鲜感,渠道策略应侧重新产品的解释说明。
这一时期首先需要应用录入,将产品上架到所有电子市场、应用商店、下载平台、下载站等,应用录入的数量越多越好,尽可能地覆盖所有上架渠道。抓住并且用好一些好的曝光机会,每个产品都会有15分钟出名的机会,抓住! 比如 Android 版本在机锋论坛上被推荐带来的延续影响。
其次,在产品发布时与应用市场组织首发活动,例如机锋市场、N多市场、安智市场等,你可以获得1-3天不等的推荐位。继而,转向一些媒体软文和社会化网络宣传,发一些新产品发布的报道,提高自己的产品曝光量。最后,收集用户意见,改进自己的产品,培养自己第一批天使用户。资源互补. 对帮过我们的团队,宣传上记得要回报人家,大家好才是真的好;
而其中最主要渠道就是电子市场。传统的门户广告投放方式并不适用于移动应用,其转化率低于3%。要想提高广告的转化率就必须找准目标人群高度集中的地方。企业在进行APP营销的过程中,只有深入挖掘用户需求,准确把握用户所想、所求,引发用户心理互动,才能最大程度的引导其参与其中,成功的向用户进行营销。
显然,目标人群高度集中的地方就是电子市场,第一是用户集中,第二是安装应用方便。根据数据分析发现,应用市场的激活率达到 50%左右,而单纯web端、论坛下载安装包形式的激活率不到20%,特别是IOS应用,低于10%。